poison_glen (poison_glen) wrote,
poison_glen
poison_glen

Category:

Берегись канцелярита! Как сделать текст легче и приятней.

 «Исходя из требований к нормативному правовому акту, определяющему порядок определения полномочий органов власти по контролю за соблюдением мер во избежание попадания в совокупность нанесения ущерба».

19 существительных подряд! Я на 7ом заснул.

© «Большая разница», школа чиновников


Читаю сейчас книгу «Слово живое и мёртвое» – о копирайтинге, за авторством Норы Галь (это псевдоним, в жизни она моя тёзка по фамилии). На данный момент одолела всего несколько разделов, но уже извлекла много умных мыслей.

Большую часть книг, что попадались мне в последнее время, я читала наискосок: там было мало чего полезного. Но здесь совсем другой случай: читаешь, не отрываясь. Ну правильно, автор же профессиональный копирайтер.

Так вот, в книге говорится, что одна из главных проблем современной речи (и письменной, и разговорной, и на радио, и на ТВ) – так называемый канцелярит.

«Канцелярит – самая распространенная, самая злокачественная болезнь нашей речи». 

Что же за зверь такой, канцелярит? Его основные признаки:

  1. замена глагола, то есть движения, действия, причастием, деепричастием, существительным (особенно отглагольным!), а значит – застойность, неподвижность;
  2. нагромождение существительных в косвенных падежах, чаще всего длинные цепи существительных в одном и том же падеже (см. эпиграф);
  3. обилие иностранных слов там, где их вполне можно заменить родным языком;
  4. тяжелый, путаный строй фразы, несчетные придаточные предложения, вдвойне тяжеловесные и неестественные в разговорной речи;
  5. серость, однообразие, стертость, штамп. Убогий, скудный словарь. Всегда, без всякой причины и нужды, предпочитают длинное слово – короткому, официальное или книжное – разговорному, сложное – простому, штамп – живому образу.

«Короче говоря, канцелярит – это мертвечина. Он проникает и в художественную литературу, и в быт, в устную речь».

Для примера, какой из блоков воспринимается приятнее и легче?

...Под влиянием длительного непрекращающегося напряжения он словно утратил способность к критическому суждению

Эти тревожные дни дались ему нелегко, и он словно разучился критически мыслить (ясно понимать происходящее, трезво судить о том, что происходит).

Я почему-то почувствовал сильное ощущение одиночества.

Мне почему-то стало очень одиноко.

По мере приближения момента встречи с нею

Чем меньше времени оставалось до встречи с нею

Это не может не явиться плодотворным поводом для размышлений

Тут есть о чем задуматься

Канцелярита особенно надо избегать в рекламе. Мне, например, очень нравится, как написаны тексты на сайте «Волшебника» студии Лебедева:


Об истории канцелярита, как он проник в нашу речь и почему все кругом пихают его где ни попадя – в другой раз.

Tags: копирайтинг
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 2 comments